focus group example

La méthode dite du « groupe de discussion » ou « entretien de groupe », traduction du plus connu « focus group », est une méthode de collecte de données qualitatives largement répandue dans les sciences humaines. They would also discuss themes that you present to them. Use your data and generate reports on the overall findings of your study. Simard (1989) propose d'utiliser la méthode logico-sémantique qu'elle définit ainsi : « cette approche d'analyse de contenu est celle d'une classification et son classement est le classement logique des contenus après l'explication des valeurs sémantiques de ces contenus si nécessaire ». Your email address will not be published. After establishing the overall knowledge and feelings of the group, the moderator identifies specific insights. Disney has established regular “kid-centric” focus groups consisting of young children or kids. Primary question: This first open-ended question initiates the entire discussion. Six correspond au minimum requis pour que s'installe la dynamique de groupe. Il s'agit de dépouiller les unités de contexte et, à l'intérieur de ces unités, d'identifier les unités significatives ; de leur étude combinatoire, surgiront les catégories permettant de coder, classer et compter. Ainsi, focus group et questionnaires qualitatifs et quantitatifs sont indissociables. Là aussi, ce dernier est d’une importance cruciale. It may also examine why consumers buy it, plus what the competition does. Required fields are marked *, Copyright © 2020 Marketing91 All Rights Reserved, What is a Focus Group? If, for example, you are about to launch a new video game console, your target audience will be children and young adults. 100% sécurisé, votre adresse ne sera pas diffusée, Pendant le confinement, profitez des magazines numériques, La courbe d'adoption d'un nouveau produit, Politique de confidentialité & Mentions légales. In 1991, marketing and psychological expert Ernest Dichter coined the name “Focus Group.” The term described meetings held with a limited group of participants with the objective of discussion. La méthode du Focus Group est ensuite un outil convivial et un instrument de planification sociale. Types include: A researcher must be careful while recruiting participants. Des questions claires, d'un langage simple, accessible à tous. En général, il fait suite au moins à une démarche qualitative réalisée via entretiens voire à une phase quantitative réalisée préalablement à cette dernière. Dans l’idée, si les observateurs et l’animateur ont bien fait leur travail alors l’étape de l’analyse sera plus fastidieuse que compliquée. Restrict discussion time per question to 5-20 minutes to keep the conversation efficient. Comme dans la plupart des démarches, ils doivent être cohérents, mesurables et surtout ne pas être trop nombreux. Regulates dominant group members so others may speak. Powerful business survey software & tool to create, send and analyze business surveys. Voici le classement des meilleures entreprises d’études de marché. Il doit veiller à toujours rester neutre, à ne jamais donner son point de vue sur un thème. Des questions ne recouvrant qu'une seule idée. La réunion et les objectifs d’analyse sont rigoureusement pensés. C’est pour cela qu’une phase individualisée réalisée préalablement est souvent indispensable. There may be diversion over the topic within permissible limits but the focus of discussion should not divert. Although it is reiterated that diversity in participants is crucial, there should also be a similarity in the nature of participants. Existing relationships between a member and moderator cause bias and can skew your data. Cette réunion de groupe est née aux États-Unis via Kurt LEWIN spécialisé dans la psychologie sociale, ainsi que Robert MERTON et Paul LAZARSFELD.La notion de focus group est apparue à l’époque de la seconde guerre mondiale. Customize the discussion and program the flow of the discussion, At times, the focus group can get expensive like expenses of travel to multiple locations to get perspectives from different. Bien que le format d’une réunion de groupe reste assez libre, il est cependant nécessaire de bien préparer cette dernière. When using a focus group in marketing research, you must ask the right questions for accurate results. Kraft Foods, Southwest airlines are other major organizations that conduct Focus groups routinely for their products and services. Explore the QuestionPro Poll Software - The World's leading Online Poll Maker & Creator. La méthode. Focus groups are common in three situations: Initial stages of a research study; While creating a plan of action during research; After the completion of the study to establish results; For example, a laptop company needs customer feedback about an upcoming product. Pour rappel, une grosse partie du succès de la mission repose sur leurs épaules. Animer le focus group (1 heure 30 à 2 heures max. La population potentielle est ici restreinte. WOLFF B., KNODEL J. Il convient de retranscrire l’intégralité de la séance et même que celle-ci soit filmée ou à minima enregistrée vocalement. The Focus group ensures direct participation and feedback. Types of Exploratory Studies In Sales, The 11 Important Steps in Research Design, How to write a Research Question? Elle permet le recueil des perceptions des populations concernées, sans idées préconçues ni hypothèse à vérifier (la méthode est inductive) ; Elle explique les comportements sociaux concernant les problèmes, leurs causes et les correctifs à y apporter ; Elle favorise l'implication du milieu en lui accordant la parole et le reconnaissant expert de son vécu personnel ; Elle donne aux autorités concernées la possibilité d'élaborer des politiques et des projets correspondant aux attentes exprimées par les populations ou les groupes concernés.

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